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AUDIENCEPATH OVERVIEW

ATTRIBUEZ VOS VENTES AUX VERITABLES LEVIERS DE CROISSANCE ET OPTIMISEZ VOTRE MIX



La multiplication des canaux de communication et des partenaires complexifie la mesure de la performance des campagnes digitales.

Les annonceurs tentent d'optimiser leur mix marketing en attribuant les conversions au dernier point de contact de la chaîne promotionnelle mais cette règle biaise tous les calculs ROI de chaque campagne car bien souvent l'acte d'achat se termine par un clic sur un lien sponsorisé dans les moteurs de recherche.

Ce modèle surévalue le canal Search et ne tient pas compte de l'influence multicanal (media, affiliation, email marleting, animations sur les réseaux sociaux, marketing mobile...) qui génère le besoin dans l'esprit du consommateur et déclenche la plupart des actes d'achat. L'optimisation du mix marketing est ainsi très limitée.

La meilleure stratégie consiste à analyser le tunnel de conversion dans son ensemble et attribuer un fragment de la vente à de multiples points de contact générés par les différentes campagnes sur tous les canaux.

UNE GAMME COMPLETE DE MODELES D"ATTRIBUTION

AUDIENCEPATH vous permet d'effectuer une analyse complète du tunnel de conversion et de mesurer l'influence de chaque campagne.

Vous pouvez ainsi simuler différents scénarii pour mesurer votre ROI de manière plus précise et identifier les véritables leviers de croissance grâce aux modèles d'attribution suivants:


DES FONCTIONNALITES INNOVANTES

  • Possibilité d'effectuer une analyse multicanal sur 30, 60 et 90 jours
  • Possibilité de regrouper des campagnes
  • Chaque modèle d'attribution peut reposer sur une analyse des clics, des impressions de publicités ou les deux types de points de contact
  • Possibilité de créditer une portion de la vente générée à 500 points de contact dans chaque tunnel de conversion
  • Possibilité de créer des modèles d'attribution adhoc en affectant des poids en % aux premiers et derniers points de contact
  • Technologie reliée à notre solution de tracking universelle (AUDIENCETRACK) et notre solution de distribution (AUDIENCEPERF) : aucun import de logs d'adserver externes n'est nécessaire afin de produire des rapports précis.
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